Exposé Marktpositionierung eines Tonstudios – Björn Brachmayer
Deckblatt:
FH Joanneum – Communication, Media, Sound and Interaction Design
– CMS18
Exposé Marktpositionierung eines Tonstudios
Betreuer: Orhan Kipcak
Björn Brachmayer
Einleitung:
In meiner Master-Thesis beschäftige ich mich mit dem Thema „Marktpositionierung von
Tonstudios“, in dem es darum geht, wie sich Tonstudios vermarkten, verkaufen,
voneinander abheben und Kunden gewinnen können.
Das Thema „Marktpositionierung eines Tonstudios“ behandelt Tonstudios und deren
Erscheinungsbild bzw. die Präsentation von Tonstudios nach außen hin und wie sich
Tonstudios heutzutage am Markt verhalten bzw. sich vermarkten. Die Unterschiede der
Vermarktung zwischen großen Tonstudioketten (wie z.B. Red Bull Studios) und kleinen
Homestudios werden aufgezeigt. Auch die Social-Media Auftritte, Preisgestaltungen,
Marketing-Strategien, etc. verschiedenster Tonstudios werden miteinander verglichen. Die
praktische Arbeit der Master-Thesis wird ein Branding (CD, CI, Image-Video, Website,
Fotos) meines neu-eröffneten Tonstudios in Graz werden.
Ich habe dieses Thema gewählt, weil ich mich seit Jahren mit Tonstudios im
deutschsprachigen Raum auseinandersetze und seit letztem Jahr auch mein eigenes
Studio in Graz eröffnet habe.
Problemstellung:
In den letzten Jahren tauchen immer wieder kleine Tonstudios (Homestudios,
Kellerstudios, etc.) auf, welche das schwerwiegende Problem haben, im riesigen
Musikmarkt Fuß fassen zu können.
Da es durch moderner Technik oftmals nicht mehr nötig ist in große etablierte Tonstudios
zu gehen, und dort mehrere tausend Euro zu investieren, um qualitativ-hochwertigen
Sound zu erschaffen, setzen sich kleine Tonstudios (vorallem für Independent-Artists)
immer wieder mal durch. Ein springender Punkt dafür ist auch die Vermarktung auf
diversen Social Media Kanälen. Studios werben mit bekannten Künstlern, mit Image-
Videos und Songs in den Charts. Doch wie vermarktet man ein neues Tonstudio?
Zielsetzung:
Das Ziel dieser Masterarbeit ist es, die Vermarktung von Tonstudios genauer zu
erforschen und die Frage zu beantworten, wie diese Vermarktung in den sozialen Medien
angewendet wird.
Ziel der Arbeit:
– den Musikmarkt bzw. die Musikbranche genauer unter die Lupe zu nehmen
– diverse Tonstudios zu analysieren und deren Vermarktungsstrategien zusammenzufassen
– anhand der Ergebnisse mein eigenes Homestudio branden und im Markt positionieren
Forschungsstand:
Der Forschungsstand meines spezifischen Themas „Marktpositionierung eines
Tonstudios“ ist nicht besonders hoch, jedoch gibt es zu den einzelnen Themen wie
Marktpositionierung oder Tonstudios unzählige Arbeiten.
Eine sehr ähnliche Arbeit gab es 2011 am Institut für Marketing-Management an der
Wirtschaftsuniversität Wien. Die Arbeit von Wolfgang Bruckner, mit dem Titel „Marketing
Konzeption für Tonstudios“ setzt sich intensiv mit Marketing-Konzepten anhand von
Tonstudios auseinander.
Ansonsten gibt es (vorwiegend im Netz) meist nur wenig-hilfreiche Tipps wie man sein
Tonstudio vermarkten könnte. Die wirkliche Positionierung und das Branding eines
Tonstudios gibt es noch nicht.
Forschungskonzept:
Die folgenden Fragen sollten beantwortet werden:
– Wie postioniert man ein frisch-eröffnetes Tonstudio am Markt?
– Wie sieht das Social-Media-Marketing für so ein Studio aus?
– Wie branden sich erfolgreiche Tonstudios?
– Wie setzt man das auf sein eigenes Homestudio um?
Um diese Fragen beanworten zu können, ist eine Analyse des Musikmarktes und der
dazugehörigen Tonstudios nötig. Dabei werden erfolgreiche Tonstudios als Beispiel
genommen, und diese auf ihr Marketingkonzept, ihr Branding und ihr Komplettpaket
untersucht.
Zeitplan:
Die Umsetzung der Master-Thesis „Marktpositionierung eines Tonstudios“ sollte zwischen
01.02.2019 und 01.06.2019 über die Bühne gehen. Zur besseren Übersicht habe ich
Meilensteine erstellt.
Milestone 1 (Februar):
Literaturrecherche, Hypothesen, Rohfassung Theorieteil v1
Milestone 2 (März):
Planung Werkstück, Rohfassung Theorieteil v2
Milestone 3 (April):
Umsetzung Werkstück, Überarbeitung Theorieteil
Milestone 4 (Mai):
Finalisierung Werkstück, Finalsierung Theorieteil
Milestone 5 (Juni):
Layout, Druck, Abgabe
Vorläufige Gliederung:
Allgemeines:
– Die Musikindustrie / Die Musikbranche
– Musikproduktion
– Der Musikmarkt
Tonstudios:
– Eigenproduktion
– Auftragsproduktion
– Angebote / Pakete
– Equipment
– Preisgestaltung
– Interview (mit einem etabliertem Tonstudio)
Marketing:
– Online-Auftritt
– Referenzen
– Tutorials
– Mundpropaganda
– Messen / Ausstellungen
Paketgestaltungen:
– Einzelsongs
– Alben / EPs
– Instrumental-Produktionen
– Sounddesign
– Jingles / Corporate Sound
Branding eines Tonstudios (Werkstück):
– Logo
– Website
– Video
– Fotos
Literatur:
Langner, S. (2009) Viral Marketing: Wie Sie Mundpropaganda gezielt auslösen und
Gewinn bringend nutzen
Bruckner, W. (2011) Marketing Konzeption für Tonstudios
Holm, H. (2018) Erfolg im Musikbusiness, Wissenswertes über Popularmusik
Wetzel, R. (2012) Online Marketing für die Musikbranche
Sadeghi, S. (2002) Celebrity Branding: Artist Development in der Musikbranche
Hampl, C. (2012) Künstleraufbau und -vermarktung auf dem deutschen Musikmarkt:
Grundlagen und Prozesse
Internetquellen:
https://www.diepresse.com/680438/das-neue-leben-der-tonstudios
https://www.musiker-board.de/threads/tonstudio-marketing-und-kundengewinnung.
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